標題 10912-影響購買意願之因素探討-以廣告價值為中介變數
姓名 陳麒任、陳昱廷、李映彤、黃鈺涵
指導教授 陳文生 老師
畢業日期 2021/06
附件檔案 檔案下載Adobe PDF
摘要 本研究採用問卷調查法，以點擊/瀏覽過某品牌行動廣告的消費者為研究對象，最終回收有效問卷為200份，利用SPSS分析，結果如下：
(1) 廣告價值對購買意願有正向顯著影響。
(2)社會影響對購買意願有正向顯著影響。
(3)社會影響對廣告價值有正向顯著影響。
(4) 社會影響會透過廣告價值對購買意願產生影響。
(5) 自我形象一致性對購買意願有正向顯著影響。
(6) 自我形象一致性對廣告價值有正向顯著影響。
(7) 自我形象一致性會透過廣告價值對購買意願產生影響。
根據研究結果，提供建議給業者作為參考。