標題 109D15-綠色創新策略與品牌價值之關聯性－組織資本調節效果
姓名 阮氏玲
指導教授 盧正壽 老師
畢業日期 2023/06
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摘要 近年來，綠色創新愈來越受到實務界與學術界的關注，本研究主要探討綠色創新策略與品牌價值之間的關係，並進一步釐清組織資本能否在綠色創新策略與品牌價值之間扮演調節作用。本研究利用2015年至2021年國內上市上櫃公司為研究對象，共計取得10,294筆公司年樣本。實證結果發現，企業投入綠色創新策略有助於提升公司的品牌價值，此外資源管理方面的創新活動成為品牌價值提升的主要關鍵。值得注意的是，溫室氣體排放、用水及廢水管理、廢棄物及有毒物質管理方面的綠色創新投入，卻為品牌價值造成負面影響。然而，組織資本則能夠強化整體綠色創新策略為品牌價值形成的正面效果，也能夠減輕溫室氣體排放、用水及廢水管理、廢棄物及有毒物質管理方面創新對品牌價值衍生的負面影響。由於綠色創新活動對公司的品牌價值存在正面影響，建議管理者必須積極投入綠色創新活動及組織資本發展，俾利提升企業的市場聲譽及品牌價值。
關鍵詞：品牌價值、綠色創新策略、組織資本