標題 10409 - 整合虛擬社群管理與個人決策理論探討角色授權產品溢價之前因
姓名 歐恆吟、林筱涵、張榆珮、趙怡婷、陳淑芳
指導教授 朱培宏 老師
畢業日期 2016/06
附件檔案 103D9Adobe PDF
摘要 研究結果顯示互動性、沉浸、社群層面的享樂價值會對社群承諾有正向影響， 生動影響社群承諾的效果則不顯著，而社群承諾會對角色態度有正向影響，且個 人層面的享樂價值對角色態度有正向影響，角色態度也對支付溢價有正向之影響。 本研究結果發現，透過社群的體驗路徑特性可以有效改變使用者對卡通角色態度 的改變，且角色態度更會使得使用者願意對其角色授權商品支付溢價，社群的體 驗路徑特性將是卡通角色社群的行銷利器，業者可多加利用。