標題 11113-應用社會認同理論探討影響單身消費者決策類型之研究
姓名 紀宥羽 王靜萱 謝孟佳 蔡憶伶
指導教授 黃義俊 老師
畢業日期 2023/06
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摘要 現代社會的單身族群比例持續增加，許多企業
因為這群人的增加而開始改變銷售方式，因此消費
者有更多個人化、小份量的商品可做選擇，「單身
經濟」在現代社會逐漸興盛。因此，激發本研究針
對單身消費者進一步研究的動機。
本研究透過問卷調查法，共計回收有效問卷
325份，透過 SPSS套裝軟體來進行敘述性統計、
信度與效度分析、獨立樣本 t檢定、單因子變異數
分析、相關分析、線性迴歸分析與自主抽樣法
Bootstrapping）等統計方法加以分析及檢測。根
據結果顯示：（ 1）人口統計變數對於單身消費者決
策類型無顯著差異；（ 2）自我概念對 自我形象有正
向影響；（ 3）理想自我對單身消費決策型態有所影
響；（ 4）自我概念對整體自我價值有所影響 5
理想自我對社會取向自我價值有所影響；（ 6）自我
形象正向影響單身消費者決策類型； ；(7)自我價值
正向影響單身消費者決策類型；（ 8）自我概念透過
自我形象間接對單身消費者決策類型有所影響；
9）自我概念透過自我價值間接對單身消費者決
策類型有所影響。