標題 10408 - 品牌偏好、廣告訴求及促銷方式對購買意願之影響-以必勝客披薩為例
姓名 陳姿伶、張耀云、紀雅婷、林佳柔、曾鈺茹
指導教授 鄭文助 老師
畢業日期 2016/06
附件檔案 103D8Adobe PDF
摘要 本研究主要探討必勝客披薩的品牌偏好、廣告訴求及促銷方式對購買意願之影響，研究對象為有購買過必勝客產品的消費者。本研究採用問卷調查方式，並以SPSS統計軟體作為本研究之分析工具，研究結果顯示： 一、品牌偏好對購買意願有顯著影響。 二、廣告訴求對購買意願有顯著影響，其中以感性訴求對購買意願的影響較大。 三、促銷方式對購買意願有顯著影響，其中以金錢性促銷對購買意願的影響較大。