標題 112014-OTT影音平台之推薦系統、口碑、廣告對台劇收看意願的影響 — 以涉入為調節效果
姓名 陳芊菡 林珈均 王憶文 李品葶
指導教授 李杭 老師
畢業日期 2024/06
附件檔案 檔案下載Adobe PDF
摘要 在 OTT影音串流平台上，觀眾擁有自主選擇
想要觀看的節目的權利，與傳統電視的觀看方式有
極大的不同，使得這種自由度吸引了更多民眾進行
訂閱並觀看。與以往針對觀眾收看意願的研究不
同，本研究採取了行銷的觀點，探討觀眾是否會因
不同行銷策略的運用而改變對台劇的收看意願。研
究的焦點主要在於 OTT影音串流平台上台灣戲劇
的行銷方式，特別針對推薦系統、口碑、廣告這三
種行銷策略。同時，研究中加入了涉入作為干擾變
數，以更深入地了解其對觀眾收看意願的影響。
本研究以問卷形式蒐集相關的資料數據，研究
的對象為網路使用者，共收回了兩百五十份有效問
卷，經過統計分析後，證實 1.OTT平台之推薦系
統對台劇收看意願有正向影響 2.口碑對台劇收看
意願有正向影響 3.廣告對台劇收看意願有正向影
響 4.涉入程度會加強 OTT平台之推薦系統對台劇
收看意願的影響性 5.涉入程度不會加強口碑對台
劇收看意願的影響性 6.涉入程度不會加強廣告對
台劇收看意願的影響性