標題 | 112014-OTT影音平台之推薦系統、口碑、廣告對台劇收看意願的影響 — 以涉入為調節效果 |
姓名 | 陳芊菡 林珈均 王憶文 李品葶 |
指導教授 | 李杭 老師 |
畢業日期 | 2024/06 |
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摘要 | 在 OTT影音串流平台上,觀眾擁有自主選擇 想要觀看的節目的權利,與傳統電視的觀看方式有 極大的不同,使得這種自由度吸引了更多民眾進行 訂閱並觀看。與以往針對觀眾收看意願的研究不 同,本研究採取了行銷的觀點,探討觀眾是否會因 不同行銷策略的運用而改變對台劇的收看意願。研 究的焦點主要在於 OTT影音串流平台上台灣戲劇 的行銷方式,特別針對推薦系統、口碑、廣告這三 種行銷策略。同時,研究中加入了涉入作為干擾變 數,以更深入地了解其對觀眾收看意願的影響。 本研究以問卷形式蒐集相關的資料數據,研究 的對象為網路使用者,共收回了兩百五十份有效問 卷,經過統計分析後,證實 1.OTT平台之推薦系 統對台劇收看意願有正向影響 2.口碑對台劇收看 意願有正向影響 3.廣告對台劇收看意願有正向影 響 4.涉入程度會加強 OTT平台之推薦系統對台劇 收看意願的影響性 5.涉入程度不會加強口碑對台 劇收看意願的影響性 6.涉入程度不會加強廣告對 台劇收看意願的影響性 |