標題 94D6 - 電子商務資訊揭露對廣告效果影響之研究 －以網際網路數位音樂為例
姓名 蔡明娟、陳璟霖、蘇美真、沈淑雯
指導教授 葉惠忠 老師
畢業日期 2006/06
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摘要 其廣告訴求主要透過文字、圖片或音效作為吸引消費者的 手段，然而，隨著數位化商品的普及，相關的法律問題也層出不窮，由於 數位化商品的消費者大多以年輕學子為主，這些年輕學子的智慧財產權意 識如何？是否會影響到數位化商品的購買行為？本研究主要是探討數位 音樂之不同資訊揭露量與產品評價，在智慧財產權意識做為干擾變數的情 況下，對廣告效果的影響。