標題 10811 - 社會化刺激對大學生之社群商務強迫性購買行為的影響：以物質主義為中介變數
姓名 陳秉凡 吳宗錡 許仕霖 連家茂 林佳賢
指導教授 朱培宏 老師
畢業日期 2020/06
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摘要 探討過去的文獻發現：隨著趨勢的改變，引起學者在網路行銷領域的研究方向及興趣，從電子商務交易漸漸轉到社群商務相關研究，然而本研究發現:(1)對社群商務上的強迫性購買之的相關研究，幾乎完全匱乏；(2)大學生受到社會化刺激與物質主義傾向所影響而導致強迫性購買行為為重要研究缺口。因此本研究的研究目的在於對上述兩個研究缺口，作一個整合性研究以增進學界與業界對於社群商務的進一步了解。