標題 10412 - 商店形象、消費者特性與行銷創新對購買意願影響之研究-以環球購物中心新左營車站店為例
姓名 羅揚傑、蔡佳霈、陳冠中、羅培愷、劉純甫
指導教授 何睦美 老師
畢業日期 2016/06
附件檔案 103D12Adobe PDF
摘要 本研究採用量化的研究方法，共發出200份問卷，回收194份之有效問卷份；經由統計分析後，本研究發現到環球環球購物中心之消費者主要為20歲以下、收入20000元以下和學生族群居多，而針對商店形象、消費者特性及行銷創新對於顧客購買意願之探討本研究結論為： 1.商店形象對購買意願上影響不顯著 2.消費者特性對其購買意願上影響不顯著 3.行銷創新對購買意願上有顯著的正向影響