標題 10605 - 社群商務中之衝動性購買行為的前因探討-以交易網站信任為調節變數
姓名 郭東洋　尤舒莛 邱雅玉　朱緹縈 高佳鈺
指導教授 朱培宏 老師
畢業日期 2017/06
附件檔案 105D5Adobe PDF
摘要 本研究以網路進行問卷發放，共計回收225份有效問卷，經實證發現主觀規範對於衝動性購買有顯著正相關；社會認同對於衝動性購買有顯著正相關；群體規範對於衝動性購買有顯著正相關；沉浸對於衝動性購買有顯著正相關；交易網站信任於主觀規範與衝動性購買之間有顯著負向干擾效果。根據研究結果，本研究提出相關建議。