標題 10310 - 影響自有品牌商品再購意願之因素探討-以知覺價值為中介變數
姓名 陳冠璉、簡欣婕 古峻嘉、林文珮 王愉涵、許郡城
指導教授 王崇昱 老師
畢業日期 2015/06
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摘要 本研究共收回200份有效問卷，利用迴歸分析發現：一、知覺價值對再購意願有顯著正向影響，商品創新性、商店形象對知覺價值皆有顯著正向影響；知覺價值在知覺風險、商品創新性、商店形象與再購意願之間，具有中介效果存在。二、家樂福的知覺價值對再購意願之正向影響性較7-11大，知覺風險對再購意願之負向影響性較7-11大，且知覺風險對於知覺價值的負向影響性較7-11大，亦即消費者若對家樂福的自有品牌商品知覺價值高及知覺風險高，其對於自有品牌商品再購意願亦高。