高雄科技大學企業管理系

標題	112016-社群商務購買意願-信任及投入角色
姓名	柏宥維 覃意雯 黃靖閔
指導教授	王崇昱 老師
畢業日期	2024/06
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摘要	社群商務提供新的商業模式來創造社交紅利，改變消費社對品牌信息的搜索方式和信任，促進品牌的參與度和對話來強化關係，掌握消費者的消費行為以及品牌認證的影響力，促使消費者的購買意願。本研究將探討社群媒體賦能、快速關係和信任對購買意願之影響，加入社群投入為干擾變數。