標題 11108-新創企業能否利用象徵性雇主品牌形象提升組織吸引力？最適獨特性之觀點
姓名 白宜蓁 黃璵 劉哲源
指導教授 龔天鈞 老師
畢業日期 2023/06
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摘要 對於新創企業來說需要的是人力資源，而能夠
吸引人才的要素無非就是雇主品牌能力，然而，過
往雇主品牌文獻將雇主知識視為前提假設，但應屆
畢業生缺乏產業背景與雇主知識，是否仍會受雇主
品牌形象之影響仍不得而知。為了解雇主品牌形象
產生之組織吸引力對應屆畢業生求職之意願影響，
本研究以一間虛擬新創企業招募人才的情境故事
scenario ）模擬招募訊息，進而探討組織象徵性
雇主品牌形象對應屆畢業生吸引力之影響。針對該
新創企業的招募族群，以 174 名商學院或管理學
院之大四及碩二生作為研究樣本，將象徵性雇主品
牌形象分為有無溫暖與有 無創新之二乘二實驗設
計，檢驗雇主形象之最適獨特性定位是否有助於提
升組織吸引力。