高雄科技大學企業管理系

標題	10508 - 品牌形象、價格折扣、知覺價值及購買意願之關係研究-以LED燈為例
姓名	李英綺、黃婉甄、黎雅華、鄭景元、鍾家玉
指導教授	鄭文助 老師
畢業日期	2017/06
附件檔案	104D8
摘要	綜合實證結果確認品牌形象、價格折扣、知覺價值與購買意願具有顯著關係。 以及品牌形象、價格折扣會藉由知覺價值之中介效果，間接影響購買意願。本研 究認為，消費者在決定購買前的階段，會受到產品品牌及成本效益影響，改變消 費者對LED 燈的知覺感受。因此廠商應建立良好的品牌形象，並不定期舉辦價 格促銷活動，強化消費者對產品的知覺價值，提高消費者的購買意願。