標題 10307 - 網站形象、善因行銷、從眾行為對知覺價值及購買意願影響之研究-以團購網站為例
姓名 何昆達、郭韋汎 吳曜昇、陳裕中 陳羿岑
指導教授 何睦美 老師
畢業日期 2015/06
附件檔案 10307Adobe PDF
摘要 本研究選擇台灣主要的三家團購網站（GROUPON、17Life、GOMAJI）為研究標的，以問卷調查方式，將蒐集到的初級資料，以SPSS軟體進行統計分析。結果為： 1.網站形象對知覺價值呈正向影響 2.善因行銷對知覺價值呈正向影響 3.從眾行為對知覺價值呈正向影響 4.網站形象對購買意願呈正向影響 5.善因行銷對購買意願呈正向影響 6.從眾行為對購買意願呈正向影響 7.知覺價值對購買意願呈正向影響