標題 93D6 - 消費者行為與行銷策略之研究-以現金卡為例
姓名 蔡惠宇、葉芳、陳護凡、劉頤軍
指導教授 陳振隆 老師
畢業日期 2005/06
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摘要 本研究主要在探討高雄縣市地區已持有現金卡的消費者辦卡行為及市 場區隔的情形，並嘗試依照不同使用頻率及生活型態的消費者作出各區隔 市場的特性分析。研究範圍包括持有現金卡者之人口統計變數、申辦現金 卡重視的因素、申辦動機、和媒體接觸習慣，利用了基本的敘述統計、卡 方檢定、信度分析、因素分析和集群分析等檢定方法，來進行深入的分析， 並依照不同區隔市場提出適當建議。