標題 10201 - 廣告代言人、廣告訴求及涉入程度對廣告效果的影響-以開架保養品露得清為例
姓名 康芸慈、王珮雯 李宜臻、張容慈
指導教授 鄭文助 老師
畢業日期 2014/06
附件檔案 10201Adobe PDF
摘要 研究結果顯示： 一、廣告代言人對廣告效果有顯著影響，其中以吸引力對廣告效果的 影響較大。 二、廣告訴求對廣告效果有顯著影響，其中以理性對廣告效果的影響 較大。 三、涉入程度對廣告效果有顯著影響，其中以廣告涉入對廣告效果的 影響較大。 四、不同人口統計變數對廣告代言人、涉入程度及廣告效果有顯著差 異；不同人口統計變數對廣告訴求無顯著差異。