標題 10510 - 來源國形象對於購買意願的影響-以製造國形象、商店形象及產品類別為干擾變數
姓名 韓嚴毅、王虹雯、周莉萍、吳雪慈、吳鈺茹
指導教授 王崇昱 老師
畢業日期 2017/06
附件檔案 104D10Adobe PDF
摘要 研究結果： 1. 當產品能呈現好的品牌來源國形象時，相較於不好的品牌來源國形象，會使消費者對產品產生較高的評價。 2. 在同時考慮製造國形象跟來源國形象對購買意願的影響性、產品類別及來源國形象對購買意願的影響性、商店形象及來源國形象對購買意願的影響性以及商店形象、製造國形象及品牌來源國形象對購買意願的影響性，本研究發現其交互作用效果均未達顯著差異。 3. 在同時考慮商店形象及製造國形象對購買意願的影響性以及商店形象、產品類別及品牌來源國形象對購買意願的影響性，本研究發現其交互作用效果均達顯著差異