標題 10905-影響Instagram品牌商品購買意願之因素探討-以自我呈現為干擾變數
姓名 杜佳錚、林佳萱、陳亭彣、羅文菁
指導教授 王崇昱 老師
畢業日期 2021/06
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摘要 Facebook台灣及香港總經理余怡慧指出，目前全球約有80%的使用者會利用Instagram追蹤有興趣的商家，其中更有60%的用戶表示自己會透過Instagram發掘新產品，在如此豐厚的用戶基礎下，同時也醞釀著龐大的商機，讓越來越多的商家決定將 Instagram 納為重要行銷媒介。然而，如何增加消費者的購買意願，是業者所關心的，亦值得研究。