標題 11007-影響購買意願之因素探討-品牌認同及結論需求的角色
姓名 蘇昱錞、 黃詩庭、 張沛涵、王貞儀
指導教授 王崇昱 老師
畢業日期 2022/06
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摘要

根據2019年Facebook的研究數據顯示，高達92％的人都曾經因為看到商品或是服務，進而追蹤品牌、瀏覽網頁、甚至完成購買。因此，瞭解如何增加消費者的購買意願，值得研究。本研究利用價值一致性、社會臨場感來探討其對於購買意願的影響性，以品牌認同為中介變數，並以結論需求為干擾變數。以曾使用過Instagram且追蹤某品牌的人為研究對象，採用線上問卷調查，最終應回收185份以上有效問卷，利用Process分析，根據研究結果，提供建議給業者作為參考。


關鍵詞：購買意願、品牌認同、價值一致性、社會臨場感、結論需求
Keyword：PURCHASING INTENTION、BRAND IDENTIFICATION、VALUE CONGRUITY、NEED FOR CLOSURE