高雄科技大學企業管理系

標題	94D9 - 中小企業自創品牌之策略研究 —以火鶴實業有限公司為例
姓名	徐孝元、林可茹、楊宗銘、郭盈秀
指導教授	楊敏里 老師
畢業日期	2006/06
附件檔案	94D9
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摘要	從本研究結果中發現，消費者對於品牌有某種程度的認同感且 外在的環境、組織資源完整性、核心能力及市場特性的確會對建立自有品 牌決策產生影響，在對該個案公司進行內外部分析之後，本組建議該個案 公司應改進其經營模式，掌握自身的核心能力並發展完善的體制，建立與 發展國際品牌，使台灣的中小企業在國際競爭中脫穎而出。