標題 10407 - 品牌形象、廣告訴求及品牌偏好對購買意願的影響-以NIKE為例
姓名 王友文、洪維楷、呂忠浩、艾靖
指導教授 鄭文助 老師
畢業日期 2016/06
附件檔案 103D7Adobe PDF
摘要 本研究主要探討NIKE的品牌形象、廣告訴求及品牌偏好對購買意願之影響，研究對象為使用過NIKE產品之大眾消費者。本研究採用問卷調查方式，並以SPSS統計軟體作為本研究之分析工具，研究結果顯示： 一、品牌形象對購買意願有顯著影響，其中以經驗性對購買意願的影響較大。 二、廣告訴求對購買意願有顯著影響，其中以價值表現訴求對購買意願的影響較大。 三、品牌偏好對購買意願有顯著影響。