標題 99N8 - 影響自有品牌購買意願的因素探討－成本的觀點並以家樂福為例
姓名 黃淑珍 李秀芬 劉如玉
指導教授 王崇昱 老師
畢業日期 2011/06
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摘要 經本研究採用迴歸方式分析驗證假設，得到結果為（一）計劃成本 越低消費者購買自有品牌商品的意願越高。（二）較低的搜尋成本並不 會增加消費者購買自有品牌商品的意願。（三）轉換成本越高消費者購 買自有品牌商品的意願會越高。本研究提供可行的建議以供量販業者參 考。