標題 101N1-影響網路團購再購意願之因素探討
姓名 胡詩吟、蘇秀炆、吳泳樺、蔡綉密
指導教授 王崇昱 老師
畢業日期 2013/07
附件檔案 101N1Word
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摘要 國內關於網路團購再購意願的研究較偏重團購網站之影響因素，從個人特質因素並不多。本研究以紙本發放及網路等管道進行問卷調查，以大高雄地區有網路團購經驗之消費者進行調查，總共發放321份問卷，有效問卷共為224份。本研究利用迴歸分析獲得以下結果：消費者的從眾行為和知覺價值顯著影響網路團購再購意願，而衝動性購買傾向和聰明消費者自我知覺對網路團購再購意願的影響並不顯著。根據分析結果，本研究提出行銷管理上的建議。