標題 103N9-知覺風險、產品屬性、促銷方式及購買意願之關係研究—以17Life為例
姓名 吳舜弘、郭俐伶、黃千真
指導教授 鄭文助老師
畢業日期 2015/06
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摘要 台灣網路團購市場徹底自由化，營業額從2千多億急速成長至1兆以上，市場的競爭越來越激烈，促成網路團購的消費市場不斷地擴大與成長。許多企業大舉投資台灣網路團購市場平台，讓台灣消費者對網路團購的要求有了改變。由市調資料顯示，年輕族群消費者由於行動科技的普及，越來越重視網路購物，這也代表企業不可低估消費者購物行為改變的現象，因此探討消費者購買意願也就變得格外重要。