標題 95N2 - 台灣地區空調冰水主機行銷通路之探討 －以堃霖冷凍機械（股）公司為例
姓名 蘇志明、許珍瑟、張祐慈
指導教授 何睦美 老師
畢業日期 2007/06
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摘要 透過此次研究，我們發現下列數項情況: 1. 代工確實能提高市場佔有率，銷售量大，毛利額也會增加。 2. 當OEM 與ODM 漸漸累積了一定的製造與設計經驗時，就是OBM 的發 展時機 3. 在自有品牌剛發展時通常面臨品牌知名度的不足與通路發展不易，甚者 還有與原委託製造廠通路的衝突。 4. 在自有品牌剛萌芽時，代工仍然是製造廠緊捉不放的利潤來源。 雖然自有品牌的毛利率高於代工製造，但乘上銷售量後，自有品牌的毛利 額不一定會大於代工製造。