高雄科技大學企業管理系

標題	103N10-促銷方式_廣告代言人_品牌形象及購買意願之關係研究-以水果啤酒為例
姓名	郭惠娟、李怡玫、曾孝倫
指導教授	鄭文助老師
畢業日期	2015/06
附件檔案	103N10
參考連結
摘要	台灣菸酒市場徹底自由化，落實開放外國菸酒進口，市場的競爭越來越激烈，促成啤酒的消費市場不斷地擴大與成長。外國啤酒大舉進入台灣啤酒市場，讓台灣消費者對啤酒的口味訴求及飲用態度有了改變。由市調資料顯示，年輕族群消費者最喜歡的啤酒類型，第一名為水果啤酒，這也代表企業不可低估消費者嘗鮮的需求，因此探討消費者購買意願也就變得格外重要。