標題 95N4 - 產品屬性、知覺品質、促銷活動對消費者購買啤酒行 為之影響-以高雄地區為例
姓名 陳雅媖、陳俊勳、謝政雄、黃珮瑄
指導教授 楊敏里 老師
畢業日期 2007/06
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摘要 研究結果顯示，「產品屬性」、「知覺品質」、「促銷活動」對啤酒消費 者之「購買行為」是有顯著影響的，表示業者為吸引消費者掏出荷包，更 應注重其啤酒產品在「產品屬性」、「知覺品質」、「促銷活動」之投資經營； 而「產品屬性」、「知覺品質」、「促銷活動」及「購買行為」等各構面間， 或因消費者不同的人口統計變數或生活型態集群，有著不同程度的差異存 在，然在「生活型態集群」對「促銷活動」構面的分析中，無論是「價格 促銷」或「非價格促銷」因素，均有顯著水準，具有明顯差異，表示「促 銷活動」仍是刺激消費者購買的最大原因。