標題 95N3 - 人格特質與生活型態對購買投資型保單行為之研究 -以S公司為例
姓名 宋長榮、楊琇茗、李彩碧、許靖坤、張家財
指導教授 鄭文助 老師
畢業日期 2007/06
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摘要 研 究結果顯示，抽樣消費者可透過生活型態變數作有效的市場區隔，將消費 者依投資理財態度區分為「流行型」、「精明型」及「冒險型」三類集群， 以內外控來區分人格特質，將消費者分為「獨立自主」、「依賴受控」兩類 集群。不同的「性別」、「年齡」、「教育程度」、「職業變數」在生活型態無 顯著的差異，不同的可支配所得變數在生活型態有顯著的差異。不同的「性 別」、「年齡」、「教育程度」、「職業變數」在人口統計變數無顯著的差異， 不同的可支配所得變數在人口統計有顯著的差異。