標題 99D10 - 影響消費者對母品牌與延伸產品之購買意願因 素-以知覺風險與品牌承諾為干擾 The Influence of Factors on Consumer’s Purchase Intention Toward Brand and Extension Brand- Perceived Risk and brand commitment as Moderators
姓名 陳睿傑
指導教授 王崇昱 老師
畢業日期 2011/06
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摘要 ，結論分述如下：（1）延伸 態度對知覺契合度與延伸產品購買意願間關係，具有中介效果；（2）消費 者的延伸態度對延伸產品購買意願有正向的影響；（3）消費者所認知的 產品類別契合度越高越有利於延伸態度；（4）消費者所認知的品牌形象 契合度越高越有利於延伸態度；（5）當消費者對於母品牌有較高的品牌 承諾時，將會強化延伸產品類別契合度對延伸態度的影響；（6）當消費 者對母品牌有較高的品牌承諾情況，將會強化延伸品牌形象契合度對延伸 態度的影響。