標題 104D13 - 影響贊助態度之因素探討 -以自我監控及活動涉入為干擾變數
姓名 林素雲
指導教授 王崇昱 老師
畢業日期 2016/06
附件檔案 檔案下載Adobe PDF
參考連結
摘要 本研究發現過去影響贊助態度因素的文章很多，但是同時將配適度及事件自我一致性作為自變數以及真誠為中介變數來探討的研究是缺乏的。由於近年來企業贊活動助越來越廣泛，因此了解消費者對贊助商態度對贊助商本身即為重要，故聚焦此情境來進行消費者實證，並加入自我監控及活動涉入作為干擾變數進行實證。以到實際比賽場所及網路做為問卷發放。