標題 103D8 - 手機品牌形象及消費者價格知覺與品牌態度對於 購買意願之影響－以從眾行為為干擾變項
姓名 熊家瑞
指導教授 陳榮方 老師
畢業日期 2015/06
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摘要 在台灣，持有智慧型手機民眾已占成人人口約六成的比例，而在這個科 技發達、競爭激烈的時代，企業運用「品牌」和競爭者產生差異已成為趨勢。 消費者會因為品牌形象的來對某品牌有喜愛或反感的態度，並根據價格知覺， 考慮付出的價錢是否和品質成正比，進而產生購買意願，同時因為社會資訊 快速流通，消費者購買產品時接收到大量的資訊，可能產生從眾行為。