標題 100D5 - 影響延伸態度之因素探討 -以涉入與消費者創新性為干擾變數 The Influence of Factors on Consumer’s Extension Attitude - Involvement and Consumer Innovativeness as Moderators
姓名 郭建緯
指導教授 王崇昱 老師
畢業日期 2012/06
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摘要 本研究正式問卷共發放260份，剔除無效問卷之後共獲有效問卷共232 份，以迴歸分析驗證各研究假說，結論分述如下：1.母品牌的知覺品質對 知覺配適度(品牌形象配適度、產品類別配適度)皆有顯著正向影響；2.知覺 連結度對知覺配適度(品牌形象配適度、產品類別配適度)皆有顯著正向影 響；3.知覺配適度(品牌形象配適度、產品類別配適度)對延伸態度皆有顯著 正向影響；4.知覺配適度(品牌形象配適度、產品類別配適度)在母品牌的知 覺品質與延伸態度之間，具有部份中介效果存在；5.知覺配適度(品牌形象 配適度、產品類別配適