標題 99D4 - 影響目的地忠誠度的因素探討 –以休閒涉入為干擾變數 A Study of the Effect of Factors on Destination Loyalty –Leisure Involvement as a Moderator
姓名 王思雯
指導教授 王崇昱 老師
畢業日期 2011/06
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摘要 結論分述如下：（1）整體滿意度對目的地忠誠度有正向影響；（2） 目的地知覺形象對整體滿意度有正向影響；（3）目的地知覺形象對目的地忠誠度 有正向影響；（4）目的地知覺價值對整體滿意度有正向影響；（5）目的地知覺價 值對目的地忠誠度有正向影響。其次，探討滿意度的中介效果發現：（1）整體滿 意度對於目的地知覺形象及目的地忠誠度具有部分中介效果；（2）整體滿意度對 於目的地知覺價值及目的地忠誠度具有部分中介效果。