標題 103D2 - 媒體訊息及廣告投入對併購績效影響
姓名 吳穎帆
指導教授 翁鶯娟 老師
畢業日期 2015/06
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摘要 本研究以2000 年至2010 年期間進行股權併購之美國公司為樣本，以羅吉斯 迴歸探討主併公司於M&A 前是否釋放好消息，及利用多元迴歸來探討主併公司釋 放正面媒體訊息是否影響併購公司短期與長期之併購績效，並以廣告密集度作為 干擾變數，檢視此干擾變數加入後是否增強正面媒體訊息對併購績效之影響。 本研究實證結果顯示，主併公司於併購宣告前三十天會釋放正面媒體消息，且 此正面訊息對短期股價異常報酬與長期併購績效均具有正向影響；而當併購公司 增加廣告密集度會增強購併前釋放好消息與長、短期併購績效間關係。