標題 100D11 - 探討虛擬品牌社群知覺品質對購買意圖之影響 ‐以涉入與產品複雜度為干擾變數 The Influence of Perceived Quality in virtual brand communities on purchase intentions-Involvement and Product Complexity as Moderators
姓名 劉致中
指導教授 王崇昱 老師
畢業日期 2012/06
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摘要 本研究採用問卷調查法蒐集資料，回收有效問卷共244 份，並以結構 方程模式（Structure Equation Model, SEM）進行資料分析。研究結果分述 如下：（1）降低不確定性正向影響購買意圖。（2）資訊品質正向影響降低 不確定性。（3）產品複雜度正向干擾關係品質對降低不確定性的影響。根 據研究結果，本研究提出相關建議。