標題 103D9 - 影響自有品牌商品購買意願因素之探討-以 台灣屈臣氏為例
姓名 張家華
指導教授 葉惠忠 老師
畢業日期 2015/06
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摘要 連鎖藥妝通路零售商更強調深耕自有品牌品項的重要性。因為自有品 牌不僅能夠鞏固消費者對商店的忠誠度，也能強化品牌領導的地位，並且 增加利潤，更重要的是，它是零售企業之間進行差異化競爭的有力武器。 尤其是當連鎖業占整個國家零售業的比重越來越大時，突顯自有品牌的優 勢就顯得更加重要。再加上現在消費者的知識日漸增加，開始了解自有品 牌不再是低檔貨，就會有愈來愈多的消費者選購質優價廉的商店自有品牌 産品，而不只是追求名牌。