標題 99N10-探討影響自有品牌購買意願之因素及涉入的角色 Factors Influencing Purchasing Intention of Private Label And The Role of
姓名 張文洲
指導教授 王崇昱 老師
畢業日期 2011/06
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摘要 在本研究在各個變數間之迴歸分析結果中發現：(1)自有品牌知覺風險會負向影響自有品牌購買意願。(2)自有品牌知名度及自有品牌形象會負向影響自有品牌知覺風險。(3)聰明消費者的自我知覺 聰明消費者的自我知覺 聰明消費者的自我知覺 聰明消費者的自我知覺 會正向影響自有品牌知覺風險。其次，探討自有品牌知覺風險的中介效果發現：(1)自有品牌知覺風險對於 知覺風險對於 知覺風險對於 自有品牌知名度 自有品牌知名度 及 自有品牌購買意願具部分中介效果 自有品牌購買意願具部分中介效果 自有品牌購買意願具部分中介效果 自有
參考文獻 一、中文部分
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