標題 10801 - 網路紅人線上口碑對購買意願之影響
姓名 宋念勳 沈怡雯 鄭逸筠 黃毓屏 葉家怡
指導教授 陳榮方 老師
畢業日期 2020/06
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摘要 本研究針對使用網路之消費者發放線上表單，一共發放300 份問卷， 並使用 SPSS 24.0進行統計分析，其研究結果如下：
一、 線上口碑對購買意願具有正向影響。 
二、 線上口碑對品牌形象具有正向影響。
三、 品牌形象對購買意願具有正向影響。
四、 品牌形象會對線上口碑及購買意願間產生中介效果。
五、 知覺風險在線上口碑與購買意願之間不具干擾效果。