標題 11106-廣告置入方式、情節連結及產品涉入程度對置入效果之影響
姓名 陳佳琳 劉芯語 陳菲喬 吳奕潔
指導教授 葉惠忠 老師
畢業日期 2023/06
附件檔案 檔案下載Adobe PDF
摘要 在現代網路科技快速進步之下，傳播途徑越來
越多元，廣告的形式也已不再侷限於報章雜誌或電
視廣告之中，而是以置入性行銷的方式，大量出現
在電視節目、戲劇節目或網路影片及網路頁面中，
並以許多新穎的方式，將產品的商標、特色、使用
功能等，滲入於戲劇當中，像是戲劇中之主角們所
使用的手機、穿著的衣物及配戴的飾品或是品嚐的
美食，以及所駕駛之車輛等等。若是能夠以吸引大
眾目光的劇本為主，並搭配戲劇中所營造出的畫面
與氛圍，就可能成功的引起話題，進而帶動無限的
商機，更加吸引大量的消費者去搜尋，甚至是購買
此置入之商品。