標題 97D12 - 品牌導向、市場導向、策略性品牌管理與品牌績效關聯性之研究 ─以消費者心目中理想品牌的廠商為例 The Relationships among Brand Orientation, Market Orientation, Strategic Brand Management, and Brand Performance-Taking the example on Corporate of Consumer’s Share of Mind
姓名 趙健宇
指導教授 黃義俊 老師
畢業日期 2009/06
附件檔案 97D12Adobe PDF
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摘要 。本研究以SPSS 12.0 統計軟體分析結果發現：(1) 市場導向對品牌績效有顯著正向 影響；(2) 市場導向對策略性品牌管理具有正面的影響；(3) 策略性品牌管理對品牌績效具有 正面的影響；(4) 市場導向透過策略性品牌管理，間接影響品牌績效；這些研究發現可提供 有意建立與管理公司品牌的企業做參考。