標題 100N19-新產品、促銷活動、企業形象及代言人等電視廣告 對股價影響之研究Television commercials of new products, promotions,
姓名 蔡宜潔
指導教授 翁鶯娟 老師
畢業日期 2012/06
附件檔案 100N19Adobe PDF
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摘要 本研究以2010年到2011年台灣上市公司電視廣告首播日做為研究樣 本，共有605筆資料，利用事件研究法分析，研究結果顯示如下：（1）新產 品廣告播出後對股價有正面顯著反應；（2）促銷活動廣告播出後對股價有 正面顯著反應；（3）企業形象廣告播出後對股價有正面顯著反應；（4）代 言人廣告播出後對股價有正面顯著反應。依據研究發現，本研究提出相關實 務建議。
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