Title 100N19-新產品、促銷活動、企業形象及代言人等電視廣告 對股價影響之研究Television commercials of new products, promotions,
Name 蔡宜潔
Advisor 翁鶯娟 老師
畢業日期 2012/06
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Abstract 本研究以2010年到2011年台灣上市公司電視廣告首播日做為研究樣 本,共有605筆資料,利用事件研究法分析,研究結果顯示如下:(1)新產 品廣告播出後對股價有正面顯著反應;(2)促銷活動廣告播出後對股價有 正面顯著反應;(3)企業形象廣告播出後對股價有正面顯著反應;(4)代 言人廣告播出後對股價有正面顯著反應。依據研究發現,本研究提出相關實 務建議。
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