Title 10102 - 影響網路非計畫性購買之行為的前置與干擾因素
Name 陳怡婷、郭瀞婷、林惠珍、沈郁錚
Advisor 朱培宏 老師
畢業日期 2013/06
Attachment 10102Adobe PDF
Abstract 本研究主要探討以瀏覽設計、視覺設計、資訊設計及可用資金做為本 研究的自變數，探討其對網路四種衝動的非計畫性購買行為之影響，以及 購物樂趣、社會臨場感對上述關係之干擾效果。而可用資金為本研究之控 制變數。 研究結果分析顯示購物樂趣及社會臨場感會直接影響網路非計畫性購買， 而瀏覽設計、視覺設計及資訊設計則是會透過購物樂趣、社會臨場感間接 影響網路非計畫性購買的發生。在本文的結尾討論中，則探討此結果的建 議，對於網路賣家如何提升消費者的非計畫性購物。