Title 10810 - 行動廣告價值與沉浸對廣告態度之影響
Name 陳清友 陳佳柔 陳宜妤 趙研博 張世磊
Advisor 陳文生 老師
畢業日期 2020/06
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Abstract 本研究採問卷調查法，最終回收 149 份有效問卷，利用迴歸分析，結果如下：
（1）在行動廣告中，娛樂性將對廣告態度有顯著正向影響。
（2）在行動廣告中，資訊性將對廣告態度有顯著正向影響。
（3）在行動廣告中，干擾性將對廣告態度無顯著負向影響。
（4）沉浸於行動廣告將對廣告態度有顯著正向影響。