Title 10507 - 涉入程度、知覺價值、廣告效果及購買意願之關係研究-以4G LTE行動上網服務為例
Name 張庭慈、朱奕璇、林美珠、俞佼妏
Advisor 鄭文助 老師
畢業日期 2017/06
Attachment 104D7Adobe PDF
Abstract 本研究主要探討4G LTE行動上網服務的涉入程度、知覺價值及廣告效果對購買意願之影響，研究對象為目前使用2G或3G行動上網服務的消費者。研究結果顯示，涉入程度、知覺價值、廣告效果與購買意願具有顯著關係。以及涉入程度、知覺價值會藉由廣告效果之中界效果，間接影響購買意願。